Proyecto

Esta campaña forma parte de una colaboración continuada con JCDecaux y Cyclocity, para quienes desarrollamos diferentes acciones de comunicación y campañas a lo largo del año adaptadas a los distintos servicios y ciudades en las que operan.

Con motivo de San Valentín, Cyclocity buscaba desarrollar una acción capaz de conectar emocionalmente con los usuarios de sus diferentes servicios de bicicleta compartida. El reto consistía en construir una idea común que pudiera adaptarse a distintos territorios manteniendo su relevancia y cercanía.

La campaña partía de una premisa sencilla: celebrar aquellas pequeñas cosas de las que los habitantes de cada ciudad se enamoran en su día a día. A partir de este concepto desarrollamos creatividades específicas para Sevilla, Valencia y Santander, incorporando referencias, costumbres y elementos reconocibles de cada lugar y que compartían una misma idea: usar la bicicleta pública también es amar a tu ciudad.

Nuestra aportación

Desarrollamos el concepto creativo de la campaña y su adaptación a los diferentes servicios y ciudades participantes. Adaptamos los mensajes a la idiosincrasia de cada ciudad y diseñamos las piezas gráficas aplicadas a las cestas de las bicicletas, convirtiendo la propia flota en un soporte de comunicación cercanos, además de mupies estratégicos en zonas de alta afluencia. Cada adaptación incorporó mensajes y guiños propios de cada ciudad, manteniendo una identidad propia y una ejecución coherente en todas las ciudades a la vez.

La acción se complementó con una campaña y un sorteo en redes sociales para cada ciudad, ampliando su alcance y fomentando la participación de la comunidad.