Proyecto

Cyclocity es la línea de movilidad urbana de JCDecaux, responsable de la gestión de servicios públicos de bicicleta compartida en distintas ciudades españolas como Sevici (Sevilla) o Valenbisi (Valencia) . La convivencia de diferentes servicios, territorios y equipos había dado lugar a una comunicación visual poco homogénea, dificultando la construcción de una identidad reconocible y consistente.

El proyecto partió de un trabajo previo de análisis y reflexión sobre la marca, sus usuarios y sus distintos contextos de aplicación. A partir de estas conclusiones, el reto consistía en desarrollar un sistema visual capaz de aportar coherencia a la comunicación de Cyclocity, respetando al mismo tiempo la personalidad de los diferentes servicios locales y permitiendo la evolución futura de la marca.

Nuestra aportación

Partiendo de un trabajo previo de análisis y definición de marca, desarrollamos un sistema visual capaz de aportar coherencia a la comunicación de Cyclocity y de convivir con servicios ya consolidados y ampliamente reconocidos por los usuarios en las ciudades donde operan, respetando la personalidad y arraigo local de marcas que ya existían.

Diseñamos un lenguaje visual basado en formas, color, tipografía y recursos gráficos propios, acompañado de una guía de uso clara y accesible para facilitar su aplicación por parte de distintos equipos, incluso sin conocimientos de diseño. El objetivo era crear una herramienta práctica que garantizara la consistencia de la marca en diferentes contextos, soportes y territorios.

El resultado fue un sistema de marca flexible y escalable, preparado para crecer junto a Cyclocity, reforzando su reconocimiento y aportando una mayor coherencia a toda la familia de servicios dentro del ecosistema JCDecaux.